Fort de son expérience à la tête de la French Tech Barcelona, Guillaume Rostand allie sa passion pour la radio et son expertise marketing pour créer Studio 54 dans la capitale catalane. Objectif : permettre aux entrepreneurs locaux d'élaborer du contenu audio et vidéo de qualité. Interview.
Je veux que Studio 54 soit à la fois un lieu de passage et de rencontre, et que cette émulation participe à en faire un espace de création à part entière.
Comment est née l'idée de créer Studio 54 ?
C'est une initiative qui s'enracine dans ma jeunesse et la passion pour la radio que j'ai cultivée dès mon adolescence, lorsque je traînais devant les locaux de Fun Radio, à Neuilly. J'ai même commencé ma vie professionnelle chez NRJ, il y a 20 ans. Puis, comme directeur de marketing, mais bien sûr également en tant que président de la French Tech à Barcelone, je me suis intéressé aux possibilités de créer un contenu propre, qu'il soit publicitaire ou juste éditorial.
C'est aujourd'hui devenu une nécessité pour les entreprises, comme on le voit sur les réseaux comme TikTok et Instagram. C'est ainsi qu'est née l'idée de pouvoir proposer une structure qui offre cette capacité, techniquement, de créer directement un contenu de qualité plutôt que de passer par des prestataires externes. Les podcasts, les chaînes Youtube et les contenus autoproduits sont devenus les nouveaux médias ; les marques et les entreprises de toutes tailles ont donc l'opportunité de prendre la parole quand et dans les formats qu'elles veulent. En langage marketing, on passe ainsi du « top-down » au « bottom-up », les cartes sont rebattues par l'audace, le talent, la persistance. C'est donc toute l'ambition de Studio 54 : mettre ces moyens techniques et créatifs à disposition des entrepreneurs de Barcelone.
Pourquoi le nom de Studio 54 ?
La French tech a emménagé dans les bureaux du cabinet Iter Advisors il y a peu au centre de Barcelone, plus exactement au 54, Carrer Casp, où nous disposons d'un espace suffisant pour accueillir le studio d'enregistrement... C'est cette adresse qui a inspiré le nom de Studio 54, en référence à la fameuse boîte de nuit du New York à la fin des années 70, qui a été le berceau du disco. C'est donc un clin d'œil à cette époque mythique pour le monde de la radio.
Quelles sont les prestations proposées par Studio 54 ?
Au-delà de la location du studio proprement dite, il s'agit surtout de mettre en relation des professionnels pour la rédaction de scripts, la post-production ou la diffusion sur les réseaux sociaux. Notre ambition, c'est en quelque sorte d'élaborer un écosystème professionnel.
En ce sens, mon expérience à la tête de la French Tech de Barcelone au cours de ces dernières années participe de cette volonté de mettre en relation des personnes compétentes à tous les niveaux de réalisation et de diffusion d'un produit de promotion. Avec en plus cette dimension créative qui doit être au cœur de l'activité de Studio 54.
C'est-à-dire ?
La location du studio n'est pas un objectif commercial direct, c'est d'ailleurs pour cette raison que nous proposons des tarifs très compétitifs dans ce domaine. Le but, c'est de permettre aux entreprises de trouver toute la richesse créative nécessaire pour produire du contenu de communication interne ou externe, avec un budget trois ou quatre fois moins cher que dans la plupart des studios concurrents de Barcelone.
En ce sens, je veux que Studio 54 soit à la fois un lieu de passage et de rencontre, et que cette émulation participe à en faire un espace de création à part entière. Car le milieu de la tech a cette capacité à s'adapter aux nouveaux canons de la créativité tels qu'ils s'expriment par exemple sur des réseaux comme TikTok, Instagram ou LinkedIn. Concrètement, cela veut dire d'être capable de rédiger des scripts et de vidéos très concentrés, ciblés, bien ciselés et bien montés.
Est-ce que Studio 54 est dédié à la communauté francophone ?
Pas seulement ! Nous avons déjà des entreprises catalanes et espagnoles qui ont été séduites par les prestations du studio. Bien évidemment, il est pour moi important de promouvoir la communauté francophone en général, et la French Tech en particulier, mais Studio 54 est ouvert à tout le monde, à quiconque veut venir créer du contenu, et c'est justement cette diversité qui concourt à la richesse créative que j'évoquais précédemment.
J'y participe d'ailleurs personnellement avec l'enregistrement des premiers épisodes d'une émission que je viens de lancer sur Youtube. Et j'espère, en ce sens, que Studio 54 jouera un rôle d'inspiration pour tous ceux qui veulent créer un contenu audio et vidéo original à Barcelone.
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