Apps de rencontres en Espagne : un succès en trompe-l'œil ?

 

Avec 65 % d’utilisateurs, Tinder reste encore l’application la plus populaire en Espagne, devant Badoo (31 %) et Meetic (21 %). Mais pour combien de temps ? 

Les Espagnols swipeurs… mais pas toujours célibataires !

C’est le chiffre qui interpelle : 52 % des Espagnols qui fréquentent les apps de rencontres sont déjà en couple. Un paradoxe ? Pas tant que ça. Désormais, on ne s’y inscrit plus uniquement pour dénicher l’amour de sa vie, mais aussi par curiosité, pour élargir son cercle social, ou encore pour valider son pouvoir de séduction...

Selon l'étude de l'EAE, les applications de rencontre continuent d’attirer un public large en Espagne, notamment les 28-43 ans, mais elles séduisent aussi les 50-59 ans, dont 41 % avouent swiper de temps à autre. Pourtant, la magie du match semble perdre de son éclat. L’étude révèle que 71 % des Espagnols préfèrent toujours les rencontres à l’ancienne, autour d’un verre avec des amis ou des activités en groupe. Un chiffre qui en dit long sur la lassitude grandissante face aux échanges souvent déceptifs du dating en ligne.

L’IA au chevet du dating en ligne

Si la fatigue s’installe, c’est aussi parce que ces plateformes traînent des casseroles. La question de la sécurité est un frein majeur pour les utilisateurs : 70 % d’entre eux disent s’être déjà sentis exposés ou mal à l’aise en utilisant ces outils, et 52 % citent le manque de confiance comme principale raison de leur réticence. Pas franchement idéal pour se laisser aller aux confidences romantiques. 

Pour tenter de redorer leur image, les applications misent donc sur leur nouvelle coqueluche : l’intelligence artificielle. L'objectif ? Peaufiner les algorithmes pour proposer des matchs plus pertinents et sûrs. Près de la moitié des sondés estiment que l’IA jouera un rôle clé dans les cinq prochaines années. Mais cela suffira-t-il à raviver la flamme ? Pas sûr. 

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Match vs. like : la guerre a commencé

L’avenir des apps de rencontres ? Flou comme un profil sans description. Les réseaux sociaux grignotent déjà des parts de marché : Instagram est devenu un terrain de jeu privilégié pour les rencontres, utilisé par 53 % des Espagnols à cette fin, devant Facebook (28 %) et TikTok (16 %). 

Pourquoi ce basculement ? Sans doute, parce qu’Instagram offre une approche plus naturelle et moins formatée que les applications de rencontres classiques. Un selfie en bord de mer, un plat appétissant, une citation inspirante… autant d'opportunités d’engager la conversation sans avoir à se justifier. 

Autre atout : la sensation de mieux connaître la personne avant même le premier échange. Là où une appli de rencontre ne révèle que quelques photos et un aphorisme plus ou moins inspiré, Instagram expose une partie du quotidien, les goûts, le cercle d’amis, les voyages… Résultat : un sentiment d’authenticité plus fort et un flirt qui semble moins artificiel. 

Tinder règne en Espagne, mais pour combien de temps ?

Mais avec 65 % d’utilisateurs, Tinder reste encore l’application la plus populaire en Espagne, devant Badoo (31 %) et Meetic (21 %). Cela dit, si on y regarde de plus près, la hiérarchie vacille. Côté engagement, c’est OkCupid qui s’impose désormais avec 50 % d’utilisateurs actifs au quotidien, suivi de Badoo (45 %) et Bumble (44 %). 

Pour Mila Plazas, professeure à l’EAE Business School et coautrice du rapport, “la pérennité de ces applications dépendra de leur capacité à répondre aux attentes des utilisateurs en matière de sécurité et d’authenticité.” Le secteur a encore de beaux jours devant lui – les projections parlent de 3,17 milliards de dollars de revenus d'ici à 2025 – mais il devra composer avec une génération de célibataires plus exigeante. Tinder est prévenu : en Espagne, le swipe fatigue, l’authenticité séduit.