L’année 2023 s’achève et l’heure est aux bilans de toutes sortes… Le tourisme vietnamien a largement de quoi s’accorder un satisfecit : beaucoup des objectifs qu’il s’était fixé ont été atteints, voire dépassés. C’est néanmoins un bilan en demi-teinte qui vient clôturer cette année 2023, car si la quantité est bel et bien là, la qualité, elle, laisse encore à désirer. En d’autres termes, si le nombre de visiteurs est relativement important, on est encore loin des fastes de l’avant covid.
Des chiffres, tout d’abord, et pour commencer sur une bonne note, le nombre de visiteurs étrangers de cette année 2023 : 12,5 millions, bien au-dessus de l’objectif de départ, qui était de 8 millions.
Pour ce qui est des touristes nationaux, leur nombre s’élève à 108 millions, et là-aussi, l’objectif est dépassé.
Quant aux revenus du tourisme, ils sont estimés à 672.000 milliards de dôngs (27,6 milliards de dollars), soit 93% de ceux de 2019, l’année qui a précédé le début de la pandémie.
Trois bons points, donc, mais qui ne suffise pas à masquer que le taux de reprise, lui, est pour le moins médiocre : 44%.
A titre de comparaison, la Malaisie a complètement retrouvé ses niveaux d’avant la pandémie, en accueillant plus de 26 millions de visiteurs cette année. Quant à la Thaïlande, elle en a accueilli 24 millions, affichant ainsi un taux de reprise de 75%.
Des prestations qui laissent parfois à désirer
Le Vietnam est donc à la traîne, et certaines de ses destinations touristiques phares sont même en crise. C’est notamment le cas de Phu Quoc, qui aura enregistré une baisse importante de ses activités touristiques, notamment pendant les jours fériés. La faute à des tarifs aériens ou hôteliers trop élevés, mais aussi à diverses escroqueries (taxis et autres…) qui, à force de se répéter, font beaucoup de tort au tourisme local.
Les chiffres sont, du reste, éloquents : si le nombre d’arrivées quotidiennes se situait entre 160.000 et 170.000 au cours du premier semestre, il a ensuite diminué de 30 à 50%. Cette baisse de la demande s’est même traduite par la suspension de certains vols à destination de l’île.
Des résultats qui imposent des mesures fortes
Les autorités vietnamiennes, elles, ont décidé de prendre le problème à bras-le-corps, en adoptant une politique d’assouplissement des visas, lesquels ont vu leur durée de validité tripler et leurs modalités d’obtention être simplifiées.
Un coup de pouce, donc, qui est forcément bienvenu, mais qui, de l’avis de bien des spécialistes, ne suffira pas tant que le tourisme vietnamien n’aura pas de stratégie de reprise digne de ce nom, que ce soit en termes de personnel qualifié ou de promotion commerciale.
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