En voyant l’habillage de la façade du building où Louis Vuitton est installé sur Fifth Ave, on pourrait en effet se demander si la marque n’est pas en train de se faire la malle ! Il n’en est rien, la marque projetant de déposer ses fameux coffres, dans un lieu encore plus époustouflant de luxe.
Louis Vuitton n’est pas un nouveau venu de la scène new-yorkaise. Loin s’en faut puisque Louis Vuitton, né en 1821 dans un petit village du Jura, s’engage à l’international en 1885, sur les conseils de son fils George, en ouvrant à Londres sa première boutique à l’étranger.
Quelques années plus tard, en 1898, New York devient la seconde étape, suivie de peu par Philadelphie. Un siècle ou presque plus tard, en 1980, le magasin new-yorkais obtient du siège sa pleine autonomie.
Durant les vingt dernières années, la marque iconique est installée au coin de 57th Street et Fifth Ave, dans un building Art Deco ayant hébergé successivement Nike et Tiffany & Co.
Pendant les travaux, les affaires continuent chez Louis Vuitton !
Le re-design complet du flagship new-yorkais n’a pas pour conséquence la suspension des activités puisque les ventes ont temporairement lieu juste à côté, au 6 East 57th Street.
Le but de la rénovation consiste principalement à doubler la surface de vente sur cette prestigieuse avenue des milliardaires.
La date d’ouverture du magasin rénové n’est pas encore connue précisément, mais pourrait se faire bien au delà de 2025.
La proximité immédiate avec le magasin Tiffany & Co, dont LVMH a acquis la majorité des parts en 2021, devrait contribuer à faire de ce nouveau flagship Louis Vuitton, un pôle incontournable du luxe sur Fifth Ave.
Fifth Ave prend le relais des Champs-Elysées, mais sans la polémique parisienne
L’habillage sous forme d’un empilement de malles Louis Vuitton des échafaudages et du building en rénovation reproduit à l’identique ce que la célèbre marque a fait en septembre dernier sur son magasin des Champs-Elysées.
Alors que cet habillage a provoqué à Paris un début de polémique avec certains élus verts de la capitale du fait d’un affichage publicitaire jugée contraire à la règlementation, rien de tel ne s’est produit ici à Manhattan, ou avec Times Square, les new-yorkais en ont vu d’autres!
Pietro Beccari, l’homme derrière toutes ces audaces
Derrière ces deux initiatives de “street art” appliquées au luxe, il faut y voir la patte de Pietro Beccari, actuel CEO de Louis Vuitton, dont les fonctions précédentes comme CEO de Fendi, puis de Christian Dior Couture, n’ont pu que conforter ses talents de créateur et d’innovateur.
Un magasin temporaire avec une façade Art déco
Le magasin temporaire, sur un espace de cinq étages situé au 6E. 57th Street, s’abrite derrière une magnifique façade Art Deco, décoré d’une girafe et d’une autruche géantes, sur un fond ornementé du fameux monogramme LV.
Son inauguration en novembre dernier a donné lieu à un brillant show à l’américaine, réunissant pêle-mêle, acteurs, chanteurs, mannequins, musiciens, DJ et personnalités de la télévision et des réseaux sociaux, tels que Bradley Cooper, Ana de Armas, Nina Dobrev, Cynthia Erivo, Jennifer Connelly, Martha Stewart, ou Mike D des Beastie Boys.
La rédaction de LePetitJournal.com ne peut qu’inciter les nombreux touristes de passage à New York à l’occasion des fêtes, de s’attarder un peu sur cette portion de Fifth Avenue et de 57th Street pour visualiser en réel cette initiative.
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