Quand la mode rencontre la robotique à Shanghai

Des robots sur le podium à Shanghai

"Explorer la symbiose entre nature, humanité et technologie."

Cette phrase a été prononcé par Xu Shangxi, la directrice artistique de la marque NMTG qui a fait sensation lors de l'évènement annuel. En plein cœur de la Fashion Week, le show de NMTG a créé la surprise lorsqu’un robot est entré sur scène, vêtu d’une tenue de la marque. Il fut rapidement rejoint par son chien robot, également habillé d’un vêtement signé NMTG et capable d’effectuer des acrobaties comme des saltos par exemple. Placés au centre du podium, les mannequins défilaient autour de ce duo mécanique, portant des vêtements inspirés des motifs et matières du robot. L’idée n’est pas née par hasard : la directrice artistique de la marque, Xu Shangxi, a eu cette inspiration lors du Gala du Nouvel An Lunaire, où des robots de la société UNITREE avaient été intégrés à une performance. Xu a donc collaboré avec Unitree pour inclure ces robots à son défilé. Cette dernière a voulu créee à travers ce défilée, “un manifeste pour le futur.” Lors de cette présentation, la technologie, incarnée par ces robots, n’était pas seulement un élément décoratif mais un véritable acteur du spectacle, interagissant à la fois avec la mode et le public. En effet, à la fin du défilé, les membres de l’audience étaient invités à venir interagir avec les robots, brisant ainsi la traditionnelle frontière entre spectateurs et performance. Cette interaction directe permettait non seulement de prolonger l’expérience immersive du défilé, mais aussi de questionner la place de la technologie dans notre quotidien et son intégration dans les univers créatifs et sociaux à venir.

Thèmes et matériaux futuristes à Shanghai

Les tendances cyberpunk et futuristes ont dominé cette édition, encourageant l’utilisation de matériaux innovants. Le cyberpunk met en avant l’influence de la technologie dans des sociétés futuristes dominées par l’intelligence artificielle, la cybernétique et les réalités virtuelles. La marque BillionDevon a ainsi présenté un défilé autour du thème “La 25e heure de Billie”, nom inspiré de son nom d’une extraterrestre fictive, Billion. Grâce à l’intelligence artificielle et à la réalité virtuelle, BillionDevon a imaginé des créations vibrantes et surnaturelles qui illustrent l’esthétique Y3K (Year 3000). La collection se marques par de nombreuses superpositions audacieuses tout en mettant la femme en avant. La marque AWR (Awonder Reborn) a réinventé la doudoune en le transformant en capes, robes et jupes. Inspirée du film Ex Machina, la collection “Avenir Moderne” associe couleurs vives et tons neutres minimalistes. Le fondateur Weng Wenbiao, qui a plus de dix ans d’expérience dans l’industrie du textile technique, souhaite créer des vêtements alliant fonctionnalité moderne et esthétique futuriste. Nike, de son côté, a également incorporé des formes futuristes à son défilé, avec des designs évoquant les combinaisons spatiales. La jeune marque Weiræn, révélée l’année dernière à la Fashion Week de Shanghai, a renouvelé l’expérience avec une collection avant-gardiste inspirée de la science-fiction. Fidèle à ses signatures, finitions métalliques et tissus transparents, Weiræn brouille les frontières entre mondes virtuel et réel. La marque expérimente des textiles et dispositifs proches de la sculpture, donnant naissance à un défilé qui nous plonge dans un film de Science-fiction. 

Shanghai, épicentre du mix mode-technologie

Depuis plusieurs années, Shanghai s’impose comme l’épicentre de ce mélange entre mode et technologie. Dès 2020, la ville avait créé une Fashion Week 100 % en ligne, rencontrant un immense succès avec le concept “see now, buy now” qui permet aux consommateurs d’acheter ou de précommander les collections en temps réel depuis leur smartphone. Alors que les Fashion Weeks étaient annulées ailleurs, la digitalisation a offert aux marques, directement impactées, de nouveaux canaux de diffusion, augmentant les conversions et relançant les ventes via internet. Cette Fashion Week avait été intégralement diffusée en live streaming sur la plateforme chinoise TMall, enregistrant un succès inattendu. Profitant déjà d’une notoriété croissante, cette édition numérique a permis à Shanghai de devenir un véritable pionnier dans ce domaine. Comme lors des autres éditions, la Fashion Week a offert une vitrine précieuse aux créateurs indépendants, renforçant leur visibilité en Chine et à l’international. 2,5 millions d’utilisateurs s’étaient connectés en 3 heures : un chiffre qui confirme l’attrait du public pour cette nouvelle manière de percevoir la mode.