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La publicité pour les aliments sucrés ou salés sera bientôt interdite au Royaume-Uni

Le gouvernement britannique interdit la publicité des aliments "moins sains" à partir de 2025, visant à limiter l'obésité infantile. Concrètement, toute diffusion d’un contenu trop sucré à la télévision, sur les réseaux sociaux ou les plateformes en ligne sera interdite, un nouveau casse-tête pour les entreprises alimentaires…

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Écrit par Ewan Petris
Publié le 10 décembre 2024

Personne n’aurait pu prévoir que d’ici 2025, il serait interdit de diffuser des bonbons ou un burger à la télévision. Pourtant, le gouvernement britannique a décidé de s’attaquer à la publicité des aliments dits "moins sains" avec une législation qui fera son entrée en scène en octobre 2025. Le but ? Limiter la publicité des produits trop riches en sucre, sel et graisses, responsables, selon les autorités, de l’augmentation de l’obésité infantile. 

 

L’obésité infantile, le nouveau fléau du Royaume-Uni

Ces nouvelles mesures devraient permettre de réduire 7,2 milliards de calories par an dans l’alimentation des enfants assure le gouverneement, évitant ainsi potentiellement 20 000 cas d’obésité infantile par an. Le Secrétaire d'État à la Santé et aux Affaires sociales, Wes Streeting, a déclaré : “L'obésité prive nos enfants du meilleur départ possible dans la vie, les prédispose à des problèmes de santé tout au long de leur vie, et coûte des milliards au NHS.” Il insiste sur l’engagement du gouvernement à mettre fin à la publicité ciblant les enfants pour des aliments malsains à la télévision et en ligne, qualifiant le projet de  “première étape pour opérer un changement majeur en matière de santé, en passant du traitement des maladies à la prévention.”

9,2 % des enfants en classe de maternelle souffrent d’obésité au Royaume-Uni, tandis que 23,7 % des enfants de 5 ans ont des caries dentaires dues à une consommation excessive de sucre. Le professeur Sir Stephen Powis, directeur médical national du NHS, alerte : “Un enfant sur huit en bas âge ou en école primaire est obèse, alors nous devons travailler avec l’ensemble de la société pour empêcher que les gens deviennent en surpoids dès le départ.”

 

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Moins d’Haribo, plus d'haricots 

Cette censure, va, dans les faits, interdire la publicité pour tous ces produits, non seulement à la télévision avant 21h00, mais aussi sur les plateformes en ligne et les réseaux sociaux. Les entreprises alimentaires devront repenser leur stratégie de communication pour éviter de cibler les jeunes consommateurs. En d’autres termes, si vous comptez promouvoir votre gâteau au chocolat sur TikTok au Royaume-Uni, il va falloir revoir vos plans.

Fan de porridge, goût nature, et sans sucre ajouté, vous pouvez dormir sur vos deux oreilles, car certains produits seront exemptés de cette interdiction. 

 

La liste non-exhaustive des produits interdits ; 

  • Boissons sucrées : l’interdiction touche tout ce qui contient de près ou de loin du sucre : sodas, limonade et sirops. Aficionados de jus de fruits Innocent ou de Red Bull vous n’êtes pas exemptés : les jus de fruits, smoothies et boissons énergétiques n’auront plus le droit d’être diffusés avant 21h.
  • En-cas salés : principalement des chips, mais aussi des crackers, des galettes de riz, des chips tortilla et des mélanges épicés. Des exceptions existent pour les noix aromatisées, les fruits séchés et le jerky.
  • Céréales pour le petit déjeuner : faisons nos adieux aux Coco Pops, mais aussi au granola, au muesli, et aux flocons d’avoine…
  • Chocolats et bonbons : concerne tous les articles que nous trouvons dans la catégorie confiserie, mais aussi le pop-corn et les chewing-gum.
  • Crèmes glacées : produits laitiers et non laitiers, tels que les yaourts glacés, les sorbets et le gelato.
  • Gâteaux et cupcakes : les brioches, beignets et éclairs font également partie de cette catégorie.
  • Biscuits et barres : les barres de protéines et de céréales sont aussi incluses.
  • Produits du matin et viennoiseries : les croissants, les pains au chocolat et autres pâtisseries sont les principaux produits concernés ici.
    Desserts et puddings : cela inclut les crèmes, les gelées et les mousses, mais des exceptions existent pour les fruits en conserve, la crème et les sirops.
  • Yaourts : toute variété sucrée est concernée, ainsi que les alternatives non laitières, les yaourts probiotiques et les variétés à boire.
  • Pizza : la pâte à pizza et le pain à l'ail sont exemptés de cette catégorie, mais tous les types et tailles de pizzas sont inclus.
  • Pommes de terre : les variétés simples et les pommes de terre douces non coupées ou non cuites sont exemptées, mais plusieurs autres produits à base de pommes de terre sont inclus, comme les frites, les croquettes et les pommes de terre hachées.
  • Repas préparés : une catégorie générale qui englobe tout plat déjà préparé, souvent après avoir été chauffé au micro-ondes. Cela inclut aussi les sandwiches et les hamburgers.

 

Le porridge et les crumpets : grands perdants de la nouvelle législation !

Le porridge et les crumpets ne s'en sortent pas mieux face à cette censure. Le porridge, pourtant sans sucre ajouté dans sa version classique, est désormais classé parmi les produits "moins sains", à cause de certaines variantes instantanées qui contiennent du sucre et des matières grasses. 

Quant au crumpet, il est perçu outre-Manche comme une alternative légère aux pâtisseries, mais est aussi tombé sous le coup de cette nouvelle loi, malgré son faible apport calorique. Que voulez-vous, la loi n’épargne personne !




 

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