Le luxe aussi a son "upcycling"! Lorraine Bonneton, jeune Française de Madrid, a eu l'idée de créer une collection de bijoux uniques, à partir de boutons authentiques provenant de vêtements et d'articles des plus prestigieuses maisons de couture de luxe au monde.
La pandémie a parfois du bon. C'est sans nul doute le cas pour cette jeune Française qui avait décidé de passer le confinement chez ses parents à Madrid. "C'était un dimanche après-midi pluvieux – se souvient Lorraine Bonneton-, je m'ennuyais et j'ai commencé à fouiller dans un placard. Et c’est là que je suis tombée sur une ces boîtes de biscuits en fer qui était pleine de boutons magnifiques. J’ai alors appelé ma mère pour lui demander ce qu'elle pensait faire de tous ces boutons. Maman a travaillé chez Chanel et c’est comme ça qu’on avait beaucoup de boutons de Chanel, mais aussi d'autres grandes marques de luxe. Cela faisait au moins 15 ans qu’ils étaient là!"
Les semaines passent et une idée commence à germer. Lorraine et sa mère ont découvert qu’il y avait un marché des boutons de luxe. "On a vu que des gens aux États-Unis et en France les utilisent pour en faire des bijoux, alors on s’est dit qu'on pouvait les vendre, histoire de se faire de l’argent de poche, et donc on a commencé à les vendre à des marques".
L'upcycling: donner une nouvelle vie
Le phénomène de l'"upcycling" consiste à créer un nouveau produit à partir de produits ou de matériaux existants par le biais d'un processus créatif. Plus qu'une tendance, il apparaît comme un nouvel art de vivre, un concept de consommation responsable, éthique et durable qui vise à donner une seconde vie à un produit existant, parfois vintage.
Justement ses boutons sont vintage et très recherchés, alors Lorraine fait rapidement marche arrière. "On a des idées et on a des super boutons, alors pourquoi les vendre et ne pas créer nous-mêmes nos propres bijoux? En plus, on avait découvert que personne ne faisait ça en Espagne, alors c'était devenu une évidence pour moi. On n'avait plus qu’à le faire!".
Atelier en Espagne
Mais comment? Le hasard fait parfois bien les choses et c'est alors que Lorraine retrouve sur Instagram une amie qui avait étudié aussi au Lycée Français de Madrid et qui était devenue joaillière, et c’est comme ça qu'elles commencent à travailler ensemble. "Au début, c’était très amateur – se souvient Lorraine-. Nos premières clientes étaient la famille ou les copines, mais on a eu quelques déboires avec les chaines. Alors petit à petit on a commencé à travailler avec des fournisseurs parce qu'on voulait évidemment que les finitions soient parfaites. Tout est fait en Espagne dans notre atelier et maintenant on a trouvé notre rythme de croisière".
Les boutons qu'elles utilisent pour fabriquer leurs collections de bijoux sont méticuleusement sélectionnés et authentifiés. Ils proviennent de pièces et d'accessoires authentiques du monde de la mode de luxe et sont soumis à un contrôle de qualité rigoureux. Tout le travail de reconditionnement, de transformation et de création est réalisé à 100% à la main dans l'atelier de Madrid.
Mais comment trouver les boutons, une fois la boite de biscuit vidée?! "Il existe un marché du bouton en France, il faut fouiller partout -explique Lorraine-. Les gens ont souvent des choses absolument incroyables chez eux qu'ils n'imaginent même pas. Il faut chercher dans les brocantes, et dans les pop-up, le bouche-à-oreille, une couturière qui part à la retraite, etc. Mais ça ne m’inquiète pas, il y aura toujours des boutons. Par contre il faut faire attention aux faux boutons parce qu'il y a beaucoup de contrefaçons mais ça, on le voit tout de suite. Ça m’est arrivé de voir sur une photo la brillance, ça avait l’air parfait, et quand on a vu les boutons, on a tout de suite vu que ce n’était pas des vrais".
Quant aux matériaux utilisés pour créer colliers, bracelets, boucles d'oreilles, ou bagues à partir de boutons vintage de marques de luxe telles que Chanel, Dior, YSL ou Louis Vuitton, ils sont tous certifiés "Made in Spain". "Nos chaînes fines ainsi que les extensions et les fermoirs sont fabriqués en argent et en argent plaqué or. Les autres chaînes, comme les shokers sont en acier inoxydable".
Un bijou de luxe à un prix abordable
Dans ce processus de transformation, le produit upcyclé, fabriqué entièrement à la main, devient un objet unique de plus grande valeur, favorisant ainsi l'économie circulaire et minimisant l'effet "Fast Fashion". "Ce sont des pièces uniques, créé dans notre atelier LDC et en aucun cas une création de la marque originale du bouton", tient à préciser Lorraine. Les prix varient de 50€ à 90€ pour les bagues, de 120€ à 250€ pour les colliers et 90€ pour les bracelets.
Un marché espagnol conquis
En moins d'un an, LDC Atelier a conquis le marché espagnol. "Nous avons bien sûr beaucoup de Françaises d'Espagne qui achètent, mais les Espagnols aussi adorent la mode et aiment le luxe et le côté vintage. Au début les gens ne connaissaient pas l'upcycling, mais on leur a expliqué et c'est d'autant plus facile que le public est de plus en plus sensibilisé au phénomène du recyclage. Notre devise est 'Rien ne se perd, tout se transforme'. Nous donnons une seconde vie à ces boutons, je dirais même une meilleure vie. C'est un cercle vertueux".
LDC Atelier sera présent au "mercadillo del gato" qui se tiendra à Madrid, au Westin Palace du 13 au 16 avril prochain.
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