Quels sont les nouveaux standards de beauté en Chine ?

L'influence de l'Occident diminue

Avec l’influence des pays occidentaux sur la Chine, les standards de beauté dans la région ont souvent reflété ceux de l’Ouest, mettant en avant une taille fine, une peau très claire et une poitrine généreuse, avec des traits fins, de grands yeux et un petit nez. Ces standards sont exacerbés par les enseignes de mode et de beauté qui promeuvent ces critères, comme Brandy Melville. Cette marque de vêtements est connue pour ne produire que des vêtements plutôt révélateurs et exclusivement en petites tailles. Elle est arrivée en Chine en 2019 et s’est rapidement popularisée. Sur les réseaux sociaux, le hashtag BM girl (Brandy Melville Girl) a été largement relayé, mettant en avant ces critères. Mais la réalité derrière ces vidéos est souvent difficile : de nombreuses jeunes Chinoises font tout pour correspondre parfaitement à ces standards, s’imposant des régimes stricts et une pratique sportive quotidienne. Cependant, ces critères sont en train d’être dépassés par de nouvelles tendances et un nouveau contexte global.

Le bien-être comme nouvelle priorité

Cette évolution se manifeste particulièrement sur les réseaux sociaux, qui mettent en avant le bien-être et la santé mentale, associant le sport à une pratique visant à renforcer le physique. Les Jeux Olympiques de Tokyo ont déclenché une vague d’admiration pour les sportives au corps athlétique, remettant en question les normes de beauté actuelles. Pendant les Jeux Olympiques de 2021 à Tokyo, le hashtag “Les Jeux olympiques ont profondément corrigé ma vision de l'esthétique” a envahi les réseaux sociaux chinois, enregistrant plus de 480 millions de vues en quelques jours. Ce hashtag est né d'une publication sur Sina Weibo d’un internaute qui a partagé une photo de l'escrimeuse chinoise Sun Yiwen, admirée pour sa beauté non conventionnelle. Dès lors, de nombreux posts mettant en avant des athlètes de différentes disciplines ont fleuri sur les réseaux, valorisant des sports comme le tennis de table, l'haltérophilie ou la natation. Ces publications prônent la confiance en soi, la santé et la détermination des athlètes chinoises. Les Jeux Olympiques sont également une occasion pour les athlètes de mettre en lumière le “body positivism”, à l’instar de la championne d’haltérophilie Li Wenwen en 2021. En recevant sa médaille d’or, l’athlète a profité de son bref moment sous les projecteurs pour attirer l’attention sur l’image corporelle, déclarant : “Tous les enfants ronds ont leurs propres rêves. Ne les abandonnez jamais.”

Le contexte économique favorise le local

L’essor économique de la Chine au cours des dernières décennies et la globalisation des années 2000 ont permis au pays de prendre une place importante sur le marché international de la beauté. Cette influence a conduit à une redéfinition des standards esthétiques, et le secteur de la beauté chinois commence à façonner ses propres idéaux féminins. Les citoyens chinois sont aujourd’hui les deuxièmes plus grands consommateurs de produits de beauté au monde, après les États-Unis, contribuant à l’essor des marques locales. Mais cette prospérité économique, combinée à la globalisation, a également engendré de nouveaux idéaux de beauté, notamment l’attrait pour un visage « mixte », une tendance massivement relayée sur les réseaux sociaux. Sur Xiaohongshu, le hashtag "maquillage métissé " (#混血妆) a accumulé 190 millions de vues, tandis que "maquillage asiatique métissé" (#混血亚裔妆) en compte 3,82 millions. Sur Douyin, le hashtag "maquillage métissé" (#混血妆) totalise 1,37 milliard de lectures. Cette tendance reflète le désir d’une beauté mêlant esthétiques occidentales et orientales, ainsi que les différentes normes de beauté asiatiques, notamment coréennes. La popularité croissante des voyages et la découverte de nouvelles cultures, amplifiées par les réseaux sociaux, contribuent également à l’ancrage de ces nouveaux standards dans la société chinoise.