Née à Paris en 2019, Quiz Room transpose l’univers du jeu télé en salle immersive. Après avoir essaimé en France et en Europe, l’entreprise a franchi l’Atlantique pour s’implanter à Montréal. À la tête de cette filiale, Théo Bouchet a relevé un défi de taille : adapter un concept français à un imaginaire québécois, tout en gardant l’ADN ludique et intergénérationnel qui fait le succès du jeu. Lauréat d’un prix lors du Gala de la CCI française au Canada, il incarne cette nouvelle génération d’entrepreneurs qui conjuguent audace, rigueur… et sens de la fête.
Un Grenoblois tombé sous le charme du Québec
Arrivé en 2023 pour piloter l’ouverture du centre montréalais, Théo Bouchet n’a pas tardé à s’ancrer dans la vie locale. Passionné de théâtre d’improvisation, il s’est rapidement intégré au tissu culturel de la métropole. « Montréal, c’est une ville où l’on se sent accueilli. Le théâtre m’a permis de créer un premier cercle, et l’aventure Quiz Room a fait le reste », confie-t-il. Son adaptation s’est faite sans heurt, jusqu’à s’accompagner d’un attachement personnel au territoire : « Aujourd’hui, je me sens chez moi au Québec ».
Une expérience immersive qui dépasse le simple quiz
Avec ses buzzers, ses décors en bois, ses effets sonores et lumineux, Quiz Room transforme une simple partie de quiz en expérience sensorielle. Les participants — collègues, amis ou familles — vivent une immersion digne d’un plateau de télévision. « Ce n’est pas de la culture générale scolaire. Nos questions s’appuient sur des références partagées, issues de la pop culture, des films, des musiques, des anecdotes », explique Théo. Une partie des 4 000 questions disponibles a dû être réécrite et réenregistrée pour coller à la réalité québécoise. Un travail de fond réalisé avec des rédacteurs locaux, notamment issus de l’École nationale de l’humour.
Un pari risqué… mais remporté haut la main
L’ouverture du centre de Montréal, en mai 2024, marquait la première incursion de Quizz Room hors de l’Europe francophone. Au Québec, une première adaptation s’est imposée : pour respecter la législation linguistique, l’enseigne est devenue Quizz Room – La boîte à questions. « La Belgique et la Suisse avaient été nos premiers pas à l’international. Mais avec le Québec, c’était un tout autre saut : nouveaux repères culturels, langue commune mais imaginaires différents », raconte Théo Bouchet. Le pari est aujourd'hui largement réussi : « Le week-end, c’est complet. On affiche 5 étoiles sur Google avec plus de 1 700 avis. » Le bouche-à-oreille, appuyé par une stratégie habile sur TikTok, a fait le reste.
Une solution de team building plébiscitée par les entreprises
Si Quiz Room séduit le grand public, son cœur de cible reste le monde de l’entreprise. L’expérience immersive, la capacité à accueillir jusqu’à 60 personnes simultanément et les options de personnalisation — dont des questions sur mesure posées par les employés eux-mêmes — en font un outil de cohésion prisé. « On peut même enregistrer la voix du patron pour une partie encore plus personnalisée », sourit Théo. L’offre s’étoffe avec des services traiteur, un espace lounge et des activités complémentaires comme le mur interactif de Digisport.
Une croissance rapide, un modèle hybride
Avec plus de 80 centres ouverts à travers le monde — de Paris à Londres, en passant par l’Australie —, Quiz Room poursuit une expansion raisonnée. À Montréal comme à Québec et en Espagne, les centres sont des succursales de la maison mère. « Nous développons en parallèle un réseau de franchises, notamment en Espagne ou en Australie. Mais au Canada, c’est encore nous qui pilotons directement. »
En bonne partie autofinancé, le projet repose sur des prêts traditionnels, notamment, et une gestion prudente. « C’est un modèle à taille humaine, mais avec une forte capacité de réplication », souligne Théo Bouchet.
Une implantation facilitée par la CCI française au Canada
Dès ses premiers pas québécois, Quiz Room a pu compter sur le soutien de la Chambre de commerce et d’industrie française au Canada. « C’était une porte d’entrée naturelle, un réseau de confiance. On y trouve des conseils concrets, des contacts utiles… et des occasions de visibilité comme le Gala », explique Théo. Ce lien a joué un rôle structurant dans l’implantation rapide du concept. « À chaque étape, il y a eu quelqu’un pour répondre à nos questions. »
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Et si la prochaine bonne réponse, c’était Quiz Room ?
Avec une croissance soutenue, une stratégie d’adaptation locale réussie et un produit qui fait mouche, Quiz Room s’impose déjà comme un acteur original du divertissement québécois. L’ouverture imminente d’un centre à Toronto — en version anglophone — augure d’un développement encore plus large. Reste à savoir jusqu’où ira cette success story à la française, qui trouve au Québec un écho aussi ludique que chaleureux. Qui sait ? La prochaine question du quiz portera peut-être… sur Quiz Room elle-même.
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